トップページのキャッチコピー＆サブキャッチとは？

「キャッチコピーってどうやって書くの？」
「そもそもサブキャッチって必要なの…？」

私自身、副業準備で文章を書くことが増えてきて、キャッチコピーの作り方でつまづきました。調べていくうちに、キャッチコピーとサブキャッチには“役割”の違いがあり、それを知るだけで書きやすくなることがわかりました。

この記事では、私が学んだ内容を初心者目線でまとめています。同じように悩んでいる方の参考になればうれしいです。

どうしてキャッチコピーについて学ぼうと思ったのか

　トップページを作ろうとしたとき、「キャッチコピー」や「サブキャッチ」という言葉が出てきました。でも正直、私はその役割も違いもよく分かっていませんでした。
「何を書けばいいの？」「どうやって作るの？」と手が止まってしまい、そのまま進めなくなってしまったんです。

　そこでまずは、キャッチコピーとサブキャッチについてしっかり理解しようと思い、調べてみることにしました。実際に学んでみると、2つにはそれぞれ大事な意味があり、知るだけで「こう書けばいいんだ」という方向性がつかめるようになりました。

同じように「役割がわからない」「何をどう書けばいいの？」と悩む人のヒントになればいいなと思い、今回の記事にまとめています。

キャッチコピーは、一言でいうと 「読者の興味を引きつけるための短い言葉」 です。

ブログでも広告でも、お店のポスターでも、最初に目に入るあの“強い一言”がキャッチコピー。イメージとしては、読者の心に「おっ？」と小さく引っかかる役割があります。

キャッチコピーは長く書く必要はありません。
むしろ 短くてシンプル であるほど読んでもらいやすくなります。

たとえば──

こういう“短くて、なんとなく続きが気になる言葉”がキャッチコピーの役割を果たしています。

キャッチコピーがあると、読者はその先を読みたくなります。
つまりキャッチコピーの役割は──

この3つが大きなポイントです。

キャッチコピーは、文章そのものを飾るためにあるのではなく、
「読んでほしい相手に、最初の一歩を踏み出してもらうための言葉」
なんだなと、私自身も学んでいく中で実感しました。

サブキャッチは、キャッチコピーのすぐ下に置かれる 補足説明の文章 のことです。

キャッチコピーだけでは伝えきれない部分を、もう少し丁寧に説明して「こういう意味なんだよ」と補ってくれる役割があります。

キャッチコピーは短くシンプルだからこそ、読み手が「これってどういうこと？」と感じることがあります。
その疑問を優しくほどいてくれるのが、サブキャッチ。

例えば──

キャッチコピー：毎日5分で続けられるブログ習慣
サブキャッチ：忙しくても書ける“無理しないコツ”を初心者目線でまとめました

こんな風に、キャッチコピーの意味を“補足して伝える”イメージです。

サブキャッチには、次のような役割があります。

キャッチコピーが“入り口”だとすると、
サブキャッチは“中に入ってきてもらうためのひと言”です。

私は最初、この違いがわからなくて混乱していたけれど、役割を知ると「たしかに2つある意味があるんだな」と納得できました。

キャッチコピーとサブキャッチについて学ぶことができたので、次回は書き方についてまとめてみようと思います。